Om stappen te zetten in deze vluchtige mediawereld en waardevolle relaties tussen mensen en merken te bouwen, moeten we onbegrensd denken. Niet in silo’s, maar in samen. UM gelooft in het geïntegreerd ontwikkelen van communicatieoplossingen met het Moment als vertrekpunt.
Afgelopen week vond de tweede editie van de UM Breakfast Club plaats. Onder het genot van een uitgebreid ontbijt werden onze relaties en collega’s getrakteerd op een aantal uitdagende sprekers die inspireerden over waar wij dagelijks mee bezig zijn. De editie draaide geheel om het thema Mad men versus Math men. Immers, in een tijdperk waar we een ongekend digitaal spoor achterlaten, lijken Don Drapers luxe whiskey lunches vervangen door een cocktail van datamanagement en onderzoek. Je zou zeggen dat al deze data ons dé perfecte (lees: super relevante en persoonlijke) boodschap aan consumenten kan laten tonen. Maar dat is nog niet zo gemakkelijk.
De minister betoogt dat de tijd voorbij is, dat je een slecht product kan verkopen met goede communicatie. Nieuwe producten met nieuwe distributievormen vragen om nieuwe vormen van communicatie en advertising. De user-experience is bepalend voor het succes. Vloggers, influencers, reviews en je social network vormen de motor achter de omzet. Als voorbeeld noemt de minister nieuwe innovatieve ideeën en concepten als Hello Fresh, Uber en One Dollar Shave Club (onlangs gekocht door Unilever).