De openingsstelling van de dag kwam van de Minister van bureaus Ruud de Langen (CEO Mindshare): “Advertising doet er niet meer toe.” Esther Overmars (strategy lead UM) is het eens met de Minister dat we in de digitale wereld zien dat merken die een onderscheidende toegevoegde waarde bieden en super relevant zijn, heel succesvol worden zonder dat daar in het begin traditionele ‘push’ advertising voor nodig was.
Tòch bereikt dat succes op een gegeven moment een plafond. De Millennials, de tech-savvy jonge generatie: hen zal je ook zonder reclame voor je winnen. Maar wil je wèrkelijk een merk voor de massa zijn, dan zal je die massa ook moeten bereiken en emotionele impact moeten maken.